Google AdWords 認證考試 心得分享

前一陣子考完 Google Analytics，看到 Google Partner 認證頁面上還有一個認證「Google Adwords」，就想說有機會也要來考一下，拿個證書，湊齊點數的感覺 XD。沒想到機會來的那麼快，正巧看到 Google火星人計畫的系列活動，便報名參加兩天的 Adwords 培訓課程

說實在話，培訓課程很棒，講師舉了許多實際例子佐證，讓整天的課程不覺疲累。過程中也會帶到一些考古題，這些幾乎都會在考試中出現，算是精選題目拉。在這兩天，講解基礎與進階課程，會發現時間過得很快，上完課就直接線上考試，由於比較不需要實際的操作，跟 Analytics 相比容易許多，所以沒有意外的話，兩天就能拿到 Adwords 證照囉！

當然，也能在 YouTube 上看到培訓課程，不過我總覺得人是有惰性的，可能看沒多久就想休息，還是參與實體課程比較有效率。

學習資源整理

課程與教學影片

• Google Partners 考試準備指南
• 考試資料統整
• Google 數位火星計劃 | AdWords 廣告基礎課程
• Google 數位火星計劃 | AdWords 廣告進階搜尋課程

考古題

• 廣告基礎認證考試 考古題
• 精選考古題 基礎  進階 (連結失效)
• 隨堂測驗精選 基礎  進階 (連結失效)
• Adwords 入門測驗 2015/8 考題分享
• 2015 Google Partner Adwords 廣告基礎認證考試 考古題
• 搜尋聯播網廣告 考古題(Youtube)

註：之前課程提供的考古題連結已經失效了 QQ，不過 SlideShare上面滿多人分享考古題的，也可以到 YouTube 上尋找

重點筆記

這是我上課時做的一點筆記，只有一小部分請見諒

1. 基本概念 3R

• 觸及率 Reach
• 關聯性 Relevance
• 投資報酬率 ROI

2.專有名詞

要先把這七個專有名詞以及計算方式弄清楚

• 曝光次數 (Impression)
• 點擊次數 (Clicks)
• 點閱率 (CTR Click through rate) 點擊次數/曝光次數
• 每次點擊成本 (CPC Cost per click)  總費用/點擊總數
• 轉換數 (Conversion)
• 轉換率 (Conversion rate) 轉換數/點擊數
• 每次轉換成本 (Cost per action) 總費用/轉換次數

3.廣告評級

廣告評級 = f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)

品質分數的範圍是 1~10 分

4.最高單次點擊出價

廣告每次被點擊時，你願意支付的最高金額。 把出價拉到最高，還是不一定能把廣告排名拉到最高，因為廣告評級的判斷還有品質分數、額外資訊預期效果。

5.品質分數 (最重要的一部份)

有三個依據：點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗

• 點閱率
• 廣告關聯性：文案與關鍵字的關聯性，例如搜尋的關鍵字有沒有在我的文案裡面
• 到達網頁體驗；網頁 Loading 的速度、到達網頁是否有搜尋關鍵字

給高品質廣告的獎勵：品質分數越高，單次點擊的支付金額可能就越低

6.如何維持好的品質分數

隨著廣告成效而波動，良好的品質分數可提升排名，降 CPC

• Always on，累積資訊
• 觀察成效與優化
• 嘗試多種廣告
• 拓展更多關鍵字

7.實際單次點擊費用

實際單次點擊費用 (CPC) = 在自己廣告排名後的競爭對手廣告評級 / (自己的品質分數 + 自己額外資訊預期效果) + NT0.3 (美分換算過來)

自己額外資訊預期效果：一開始不知道這數字

8.製作有效文案的6大訣竅

• 與廣告群組中的關鍵字高度相關
• 在廣告中加入能使用的符號，相關額外資訊
• 具體化，數字化業務相關資訊：3 件 899 (明確，知道多少錢)，2 件 6 折 (單價高，高檔精品)
• 加入號召性詞語：巨匠電腦，立刻填表
• 遵守廣告政策
• 連結到最相關的到達頁面：若點廣告進到分類頁面，不是想要的物品，就不是好的到達頁面

考試注意事項

1. 註冊一個 Google Account 並加入 Google Partners 應考
2. 從 6 個考試內通過 2 個即可取得證照
3. 基礎與進階考試時間 120 分鐘，80 分以上可取得證照
4. 如果沒有通過，七天後才能線上重考
5. 考試無法暫停，答案確定就不能修改
6. 由於是線上考試，建議把參考資料或是考古題開著，若有不會可以馬上翻 xd
7. Google 火星人計畫的考試流程指引

考完試後就能取得證書囉~祝大家考試順利